产品分析:Moo音乐,腾讯音娱的新武器?

   日期:2019-10-17 02:45:36     浏览:1292    

哞哞音乐有什么了不起的,你能得到这么好的名声?腾讯已经用qq音乐、酷狗音乐和酷我音乐主宰了大部分在线音乐领域,为什么还要费心推出一款“趋势音乐应用”moo音乐呢?也许我们可以从9月27日版本1.6的更新中看到更多的线索。本文将从新产品的角度来分析moo音乐。

本文将按以下顺序分析产品:

Moo Music是腾讯在2018年11月推出的一款流行音乐应用。它面向那些喜欢小观众并愿意探索好音乐的年轻人。以下是moo音乐应用的官方描述:

Moo Music是腾讯在2018年11月推出的一款流行音乐应用。它面向那些喜欢小观众并愿意探索好音乐的年轻人。以下是moo音乐应用的官方描述:

不是每个音乐家都是孤独的星球。他们保持独立并相互联系。在他们的探索下,音乐的趋势继续发展,并以一条连续的线下降。

我们不断探索和尊重先锋和经典,创造了moo:

哞哞音乐,哞哞新鲜

哞友,哞故事

……

“音乐是自由”

换句话说,当我们找到更多好音乐时,我们对生活的想象会更加自由——哞哞音乐,生活是哞哞美丽的

与其他流行的移动在线音乐应用相比,moo music的应用描述并不急于宣传其功能,而是通过这种描述展示其独特性。

这些差异也反映在它出色而简单的用户界面设计、创新的交互设计和新颖的标签功能上。

像网易云音乐一样,moo音乐主要由歌曲列表组成。歌曲列表可以通过命名和描述来吸引喜欢这种类型的音乐的用户,使得用户可以同时获得满足他们自己口味的多首歌曲,并且满足对它们感兴趣的用户。

但是,用户下次可能无法找到相同类型的歌曲列表,因为每个用户对自己的歌曲列表有不同的名称,并且分类标准不统一。一些用户将电视剧的主题曲集放入歌曲列表。一些用户将不同语言的歌曲放入一个歌曲列表中。一些用户将活动要听的歌曲放入歌曲列表(如体育)。此外,命名格式极不一致,这使得用户不可能找到相同类型的歌曲列表。

这个哞哞的音乐标签很好地解决了这个问题。通过简单地将音乐类型、场景和活动分类成几个标签,分类标准是统一的,这便于用户继续寻找他们喜欢的音乐风格,并改善用户探索音乐的体验。

总的来说,moo music是一个图片简单、互动出色、音乐专业的在线音乐平台,也是一个拥有qq music的音乐库。与tme的三大在线音乐巨头相比,moo音乐无疑让年轻用户更容易获得潮流聚集的地方。

中国网络音乐市场发展环境的害虫分析:

从下图可以看出,随着国家对音乐版权保护的加强和消费的升级,加上在线音乐行业用户支付习惯的培养,首都看到了在线音乐平台和盈利的希望,首都也开始涌入。

如下图所示,2014年至2019年,中国网络音乐产业的市场规模持续增长,2014年至2016年,网络音乐同比增长约50%。然而,随着流量红利的高峰和低迷的经济形势,2017年至2018年网络音乐的增长放缓,2019年的增长率预计将降至20.2%,市场规模达到124.4亿元。

以下三个数字表明在线音乐市场存在寡头垄断效应。腾讯音乐(Tencent Music)的酷狗音乐(Cool Dog Music)和qq Music在用户覆盖面和市场份额方面位列前两位,占据了70%的市场份额。

网易云音乐通过市场细分、准确推荐和云村社区建设,拥有一定的市场份额,在所有在线音乐应用中拥有最高的用户粘性。然而,面对酷狗音乐和qq音乐,它只是在线音乐市场的第二梯队。

如果你比较一下过去一年的主要在线音乐应用下载排名(ios),不难发现moo音乐和qq音乐以及网易云音乐之间仍然存在差距。起初,下载量的激增是早期宣传的原因,一些用户试用了它。

总的来说,我们可以看到moo音乐在下载量上与qq音乐和网易云音乐相差甚远,但下载排名趋于稳定,并有上升趋势。作者认为这是由于形成了对产品的公开赞扬和用户的认可。因为与普通广告相比,这种口碑效应更加稳定可靠。

Moo Music目前只对其会员收费,并自动延长15元的月费。仅仅一个月购买18元的音乐比其他在线音乐应用要贵一点。

从以上数据可以看出,尽管在线音乐市场前景看好,寡头效应严重,腾讯音乐(Tencent Music)占据主导地位,网易云音乐正在奋力追赶。

腾讯音乐已经占据了近70%的市场份额,为什么还要费心再制作一部模拟音乐,它真的只适合利基音乐市场吗?

为了回答这个问题,我们需要充分理解moo音乐的产品功能,对产品功能的分析将提供作者的观点。

这部分数据来自BIDA咨询公司2019年上半年的在线音乐市场报告。

从页面结构来看,moo音乐的结构相对简单。主要有三个页面,一个是主页(推荐页面),一个是沉浸式播放页面,一个是我的音乐页面。

(1)发现页面

总的来说,moo音乐主页(discovery page)的布局非常干净整洁,没有任何标签入口。从上到下,布局包括搜索、横幅、歌曲推荐、歌曲列表推荐、新歌推荐、专辑推荐、视频推荐和moo特定标签。

极简主义布局允许用户得到他们所看到的。要查看更多信息,只需单击标题右侧的箭头。

从横幅上说,横幅有新歌,新专辑推送和歌曲列表推荐。值得一提的是,每一次推送都将伴随一个moo音乐特定的标签。点击查看相关pgc歌曲列表。

横幅下面是歌曲推荐。左边是今天的日期和这首歌的封面。点击右边的播放按钮播放。与传统在线音乐应用程序的日常推荐不同,moo music推荐的歌曲是无穷无尽的。

这种歌曲推荐是一种新的尝试。在作者看来,这种推荐机制向用户传达了一个信息:音乐探索是无止境的,你可以随心所欲地来来去去。

此外,除了歌曲的封面之外,歌曲推荐模块不显示任何包括歌曲名称的信息。此设置的原因是为了引导用户在moo中播放页面以获得沉浸式体验,并提高用户沉浸式体验的时间。

以下是歌曲列表推荐。为了保证歌曲列表的质量,moo采用pgc歌曲列表推送来保证每个歌曲列表的统一。同时,通过歌曲列表,音乐编辑将启动一系列主题,用户可以在歌曲列表评论中讨论这些主题。这种模式不仅可以保证歌曲列表和歌曲的质量,还可以激发用户的评论。

此外,由编辑发起的主题讨论可以保证整个音乐平台的气氛可以得到控制,而不偏离原始moo音乐定位。因为良好的社交体验是基于具有良好氛围的平台,这将引导用户讨论与音乐相关的话题,也符合应用描述中的“哞音乐,哞朋友”。

moo音乐只是pgc列表吗?版本1.6告诉我们:叶飞。

这个版本支持用户建立自己的歌曲列表,并为用户建立自己的歌曲列表打开了大门。除了设置歌曲列表的名称和描述之外,用户构建的歌曲列表还可以设置歌曲列表的标签,但是目前只能设置音乐类型和事件的标签。

标签将增加歌曲列表的曝光率,从而增加用户之间的通信频率,因为moo特定的标签不仅充当统一的分类系统,还充当交通入口功能。

标签可以将音乐探索者(我们暂时称之为音乐探索者)转移到具有特定标签的歌曲列表,从而提高用户构建的歌曲列表的曝光率,并降低探索者由于歌曲列表的名称和描述不清楚而错过的可能性。

然而,1.6版只是自建歌曲列表测试的第一步。moo music尚未使用该标签来指导ugc歌曲列表。目前,ugc歌曲列表只能通过搜索引擎找到。不过,我相信教资会被贴上分流的标签只是时间问题。

以下是新歌曲、专辑和视频的推荐,所有这些都有moo特定的标签,用户可以通过这些标签找到相同类型的歌曲/专辑/视频。

Moo故事排在倒数第二位。音乐故事每周都会更新。文章都是音乐相关的pgc内容,如音乐相关的动画,并附有mv。

作者认为,这些每周更新的音乐故事不仅能增加用户的粘性,还能注入音乐氛围,活跃整个应用程序。

此外,因为这些文章是pgc内容,并且具有一定的质量,所以当它们与其他平台共享时,新用户可以被转移。

目前,音乐故事不具备赞美和评论的功能,这意味着用户只能从一个方向接收moo故事的信息,用户和编辑无法有效互动。

我猜这是因为平台目前正处于氛围培育期,高质量内容的单向输出将使平台的氛围更加可控。

此外,当用户表达不满时,他们会在其他平台上分享评论,这可以引导更多的用户。毕竟,目前moo音乐的用户基础还不够大。当气氛培养完成并且用户基础充足时,moo音乐可以打开所有用户之间交互的可能性。

页面上找到的最后一个模块是标签墙。将它放在发现页面底部的逻辑是显而易见的:当用户在刷完推荐流的消息后没有发现感兴趣的东西时,他们可以找到适合他们口味的标签并点击。

一方面,这里的标签墙模块可以增加用户探索音乐的体验;另一方面,它也可以留住用户,尤其是第一次使用它的用户。

为什么它是第一个用户?

由于刻板印象效应(人们很容易受到事物的第一印象的影响,形成偏见),当用户第一次发现找不到自己喜欢的东西时,他们会下意识地认为这个平台的推荐机制不准确,会离开甚至卸载。

这里标签墙的功能是留住想要离开的用户。新事物总能引起人们的兴趣,尤其是当用户在标签中找到他们最喜欢的音乐类型或事件或歌手时,他们会点击查看。如果用户喜欢某样东西,它会在一定程度上拯救用户。

(2)播放页面

回放页面的一些功能的布局相对简单,以便为背景图留出位置,并创造沉浸式的聆听体验。当然,会有我们在广播页面多次提到的标签。

不仅如此,版本1.6还添加了一个“歌曲故事+”标签。如果用户知道这首歌的创作故事、表达主题和相关人物,他们可以在这里分享给其他用户观看。歌曲故事上传后,需要经过编辑和批准才能发布。

“歌曲故事”是形成平台氛围的另一个功能。与pgc不同,它是由用户编辑的。一方面,它可以满足用户分享的愿望(这一点已经在网易云音乐上得到验证)。另一方面,它可以利用更多的用户来完善歌曲故事,并形成由音乐讨论主导的社会氛围。

还值得一提的是,这首歌的评论区被安排在“更多”的二级入口。首先,与传统的在线音乐应用程序相比,传统的在线音乐应用程序将评论区放在播放页面上,这种设置可以有效地减少播放页面的标签,并保持其简单。

其次,平台氛围处于培养阶段,培养平台氛围的目的是培养高质量的用户,从而增强用户在平台上交友的体验。因此,在平台氛围培养完成之前,moo音乐不需要太多评论。

(3)我的音乐

“我的音乐”页面延续了整个应用程序的简洁风格。除了头像、用户名、追随者数量、vip入口,还有四种不同类型的文件夹来放置歌曲列表。下面是消息提示,最后是从其他应用程序导入歌曲列表的功能。

首先,看关注度和粉丝数量似乎是一个常规功能,但事实上,在腾讯音频娱乐的在线音乐产品中,关注度和粉丝的展示并没有那么高的优先级。要看到粉丝的数量和关注度,你需要进入二级入口观看。

关注度和粉丝数量的增加间接表明了moo社交的决心。据信,平台氛围形成后,moo音乐会将开始发挥其社会力量,开启更多的社会功能。

此外,“从其他应用程序导入歌曲”的位置很明显,体验非常流畅。作者花了30秒钟才把他在网易云上的歌曲列表移到moo音乐上,这很不方便。

Moo音乐最令人震惊,最受称赞的是它的交互设计和视觉设计。

沉浸式设计和独特的互动使其在许多在线音乐应用中脱颖而出,并成为moo音乐的独特标志。这种设计满足了人们的审美和独特追求。

以无衬线英文字体为标题,结合黑白主题颜色,满足用户对个性的追求。每个人都喜欢与众不同,moo音乐显示出它与用户的不同。

独特的互动设计不仅满足了用户与众不同的愿望,而且降低了学习成本,增强了用户的听力体验。

播放页面切歌和调整进度之间的互动,符合人们刷短视频、上下滑动切歌、左右滑动调整进度、双击收藏的习惯。将这种交互应用于音乐播放并不突然,因此这种设计降低了用户的学习成本。不仅如此,在底部滑动可以比拖动进度条更精确地调整播放进度。

此外,这种布局还可以为图片留下很大的空间,允许用户在听歌曲时既享受视觉享受又享受听觉享受,从而改善用户体验。

然而,游戏杆的设计为布局创造了更多的空间,正确的滑片切割操作非常有特色。也许有些用户会认为游戏栏过于简洁的功能会使用户不得不切换到游戏页面进行各种操作,而不是在游戏栏中完成。

然而,作者认为这样的设计可以更好地引导用户进入播放页面,获得身临其境的体验,从而更快地在用户心中形成moo音乐的品牌印象。

1.6版的更新揭示了moo音乐的发展方向。

为了营造一种社交氛围,出色的视觉设计和互动设计,精确的推荐算法,差异化的定位,以及以歌曲列表为主体的播放,这难道不是当年播放的网易云音乐(NetEase Cloud Music)的同一张牌吗?

然而,两者之间仍有差异。网易云音乐的社区氛围更像一个拥有一切的大广场。有些人分享音乐故事,有些人喜欢歌手和歌手之间的八卦,有些人认为这是一个表达他们感情的小地方。凭借这种氛围成功建立起来的云村社区也有所增长。

Moo音乐更加纯净,更加注重营造音乐平台讨论的氛围。它真的把这个平台变成了一个基于音乐的社交平台。首先是音乐,然后是社交。总之,社交是从音乐中诞生的,最终它会回馈音乐,让用户能够深深地欣赏音乐的美。

虽然网易云音乐和moo音乐的氛围不同,但网易云音乐的用户覆盖面比moo更广,moo音乐拥有卓越的体验和丰富的版权,这势必会抢走一些云音乐用户。

当哞哞音乐形成一种以音乐为基础的社会氛围时,它无疑会吸引更多喜欢音乐并分享音乐的人。当时,moo音乐不仅能让腾讯的声音娱乐战无不胜,还能给对手一个打击。

基于前面的分析,以下是我认为moo音乐可以优化和改进的领域。

用户有时会在听歌曲时联想到歌曲背后的故事和平台。这一场景已经被网易云音乐证实。

然而,写完解释文章后,大多数人希望它能尽快上传,并从其他用户那里得到反馈,就像我们会检查我们发送的东西是否在朋友圈子里时不时地受到表扬和评论一样。然而,过长的审查时间会中断这一连贯的行动。

作者试图发表歌曲故事,但仅在几天的评论后才收到反馈,这影响了用户体验。这将导致用户下次有相关信息时不想分享太多的歌曲故事,从而影响平台的社交氛围。

改进计划:将发布前审核改为发布后审核,或者加快审核速度,以便用户可以在第一时间收到反馈。

从下图中,我们可以发现moo音乐的搜索结果分类仅仅是垂直排列的,而不是像其他在线音乐应用一样的水平分类和垂直分类(例如下图)。首先,从上到下,我们将看到最佳匹配或标签,然后是歌手,然后是歌曲,然后是专辑,最后是歌曲列表。

这种布局会造成混乱。例如,用户想要搜索歌曲列表,却发现他看到的第一个搜索结果是歌手或歌曲,但是没有用户想要的。需要一段时间才能看到结果,这会影响用户体验。

改进:改变水平排列和分类,就像其他在线音乐应用一样。或者优化“最佳匹配”算法,以便用户能够成功搜索他们想要的。

无论在歌曲列表中还是在播放页面上,用户都不能判断歌曲是否有歌词,并且只有在从播放页面的“更多”条目中输入之后,用户才能发现歌曲是否有mv。

总体而言,moo music是一款具有出色视觉和交互设计的创新音乐软件,是吸引年轻人的强大工具。哞哞音乐在一些小细节中体现了它的雄心。毕竟,如果腾讯音乐只想吸引少数民族音乐用户,除了qq音乐、酷狗音乐(Cool Dog music)和酷我音乐(Cool Me music)之外,没有必要竭尽全力重新创作moo音乐。

版本1.6的更新也显示了moo音乐从早期到中期的转变。

作者认为它想要的是网易云音乐口中的蛋糕、新应用、新用户、新氛围和新社区。即使失败了,moo音乐也将成为巩固腾讯声音娱乐的城堡。

下一步,moo要做的就是在用户基础足够大,氛围培养成功后,迅速约束和获得用户,完善用户社会化的路径。路还很长,让我们看看哞哞的音乐会去哪里。

资料来源:比达咨询,七脉数据。

这篇文章最初是由@曹晓明发表的。每个人都是产品经理。未经作者许可,禁止复制。

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