十一黄金周走过20年:7.82亿人次出游背后的变化

   日期:2019-11-07 16:32:20     浏览:1124    

时代财经文/郑方圆

“一张票难找”、“一张床难找”和“一公里需要几个小时”。拥挤和拥挤仍然是黄金周的主题。当然,刚刚过去的“11”黄金周也不例外。根据文化旅游部的官方数据,2019年国庆七天期间,约有7.82亿人访问中国,超过700万人选择出国旅游。如此壮观的团体旅游为国内旅游收入贡献了约6497.1亿元。

黄金周旅游市场的规模仍然很大,但“十一”黄金周背后的变化已经持续了20年。

今天,每个人都很习惯的黄金周假期才诞生20年。1999年9月18日,国务院修订颁布了《全国元旦和阵亡将士纪念日假期》,规定春节、劳动节、国庆节和新年为“全民假期”,其中春节、劳动节和国庆节为三天,元旦为一天。

2000年6月,国务院办公厅转发《关于进一步发展假日旅游的若干意见》,正式建立“黄金周”假日制度。在今年11月的黄金周期间,国内游客人数达到5980万,比前一年增加了一倍多,1999年只有2800万。

图表来源:时代财经

对大多数人来说,黄金周的最初记忆是模糊的。在那个时候,假期和旅游是相对较新的概念,因为直到1995年,中国人每周工作六天,一年中没有太多假期。1997年东南亚金融危机是黄金周制度出现的原因之一。1998年中央经济工作会议将旅游业确定为国民经济的新增长点。黄金周也被视为国家鼓励公众通过更集中的假期旅行、旅游和消费的一种方式。

长期以来,黄金周旅游展示了巨大的经济吸引力,保持了较高的增长率。然而,放缓的趋势也从2018年国庆黄金周开始显现,当时国内旅游业和收入增速放缓至“一位数”。其中,接待游客数量同比增长8.09%,2017年增长18.89%。当然,这与2017年中秋节和11月连续八天休假有关。接下来的2019年春节假期,增速放缓趋势更加明显,游客数量同比仅增长7.5%,旅游收入同比仅增长8.2%。

民生证券(Minsheng Securities)指出,尽管规模指数在今年黄金周前四天创下新高,但在高基数的压力下,旅游和收入增速进一步放缓至8%和8.6%。这一增长率低于去年同期,也低于今年黄金周的增长率。北上深圳仍然是最愿意支付旅行费用的地方,下沉的市场也在上升。

根据携程在今年“十一”黄金周期间的团体旅游和免费旅游数据,深圳、北京、沈阳、济南、天津、上海、宁波、福州、厦门和青岛在国内旅游消费能力方面位列前十。这些城市在一次国庆旅游中每人花费超过3000元,其中深圳人最愿意花钱,一次国内旅游每人花费3324元。

上海、北京、重庆、厦门、沈阳、Xi、成都、南京、杭州和深圳是出境旅游支出前十名的城市。上海和北京的出境旅游人均花费超过7000元,远远超过其他城市。

另一方面,下沉市场的旅游消费继续升级。来自飞天猪的数据显示,在今年11月的黄金周期间,三线和四线城市的出境旅游增长了近20%,其中近70%的出境旅游以女性为主。

在三线和四线城市最受欢迎的出境目的地中,新加坡和澳大利亚同比增长最快,均超过80%。就国内目的地而言,杭州最受欢迎,上海和武汉分别排名第二和第三。在海外游客最多的城市中,青岛的增幅最大,为65%,其次是汕头和太原,分别为62%和50%。

另一方面,越来越多的人愿意去三线和四线城市旅游。支付宝发布的数据显示,王鸿的前三大旅游目的地是四川阿坝、云南丽江和大理,而王鸿商圈的前三大旅游目的地是昆明金马毕节广场、南平街和Xi安惠街。

景点仍然人满为患,降价影响不同地区。

在微博上搜索了上海外滩55万多人。国庆期间,广州小曼瑶附近的地铁线路暂时关闭。杭州西湖的断桥成了“人民的桥梁”

在长假期间,对景点和受欢迎的打卡场所接待能力的抱怨仍然是“无止境的享受”的话题。这也是过去20年备受争议的“黄金周”的一个关键点。集中出行带来交通拥堵、景区乱收费、出行体验差等问题。2006年,清华大学蔡继明教授领导的一个研究小组提出黄金周制度应该退休。在2007年NPC和CPPCC会议期间,蔡继明呼吁取消“五一”和“十一月”黄金周。同年12月,国务院修订发布了“国庆节和阵亡将士纪念日假期”,增加了清明节、端午节和中秋节三个假期,并取消了“五一”黄金周。

另一方面,风景名胜区在过去两年也经历了重大的调整和变化。

始于2018年的景区门票降价潮继续蔓延。今年3月,国家发展和改革委员会(NDRC)在《关于继续推进重点国有景区门票降价工作的通知》中明确指出,在降低门票价格的同时,还要对交通工具、缆车、游船、停车场等垄断性较强的服务进行价格监管。

公共信息显示,在过去一年左右的时间里,全国约有1000个国有景区实行了免费开放或降价措施,其中包括70多个免费开放和900多个降价措施。

文化旅游部发布的最新数据显示,在今年的国庆假期期间,全国各地的景点都提供多种折扣来吸引游客。除了北京和湖南的景点和公园外,安徽省38个重点国有景点降低了票价,一些景点的票价下降了10%以上,而从今年10月1日到2022年9月30日,山东省7个景点的综合门票,包括孔庙、夫子庙、夫子林、阎王庙、周公庙、少昊皇帝墓和孟母森林,价格下调至140元,门票有效期为7天。同时,浙江省也宣布新昌大佛寺文化旅游区门票将从100元/人/时下调至80元/人/时,并将于9月30日前实施。此外,青海茶卡盐湖景区从10月1日至3日推出半价票折扣政策,在原有每人60元的基础上,提供每人30元的折扣。原半价票人群实行每人15元的特价。

黄金周各景点的表现不同。根据安信证券的数据,黄山在国庆假期的第三天接待了44700人,比去年同期增长了49.42%。峨眉山的数据不太理想,1日至5日游客数量与去年同期相比有不同程度的下降。

热带岛屿三亚似乎对中国人也没那么有吸引力。今年春节前五天,三亚接待了877,400名游客,比2018年下降了2.1%。在今年11月的黄金周,情况没有改善。三亚主要景点的统计数据显示,国庆假期第一天接待游客72900人,同比下降16.03%。长假期间,三亚景点的日客流量比以前少了。

对于那些生态环境脆弱、接待能力有限的景点,他们担心会有人涌入。九寨景区在今年11月黄金周期间恢复对外开放(约85%的面积),日流量限制为5000人,仅接待旅行社组织的团队游客。据统计,游客34748人次,门票收入497.75万元,其中连续6天达到景区日接待限额。

700万次海外旅行,其中日本和泰国最受欢迎。

尽管每个人仍然习惯于取笑“和朋友一起环游世界”,但出国旅游的人数可能没有出席的朋友多。

据文化旅游部统计,今年国庆黄金周七天出入境总人数达到1386万,出境游客人数超过700万。这句话和去年一样,没有变化。

然而,国家边防检查部门显示,今年国庆假期的前六天,有1045万人出入境,同比下降11%。其中,607万内地居民出入境,同比下降15.1%。港澳台居民出入境303万人,同比下降7%。外国人出入境135万人次,同比增长1.4%。根据国家移民局的数据,毗邻香港的罗湖、深圳湾和福田三个陆港的日均客运量分别下降了47.8%、31.2%和37.7%。

今年以来,香港和台湾的形势变得更加复杂,对两地的旅游业产生了不同程度的影响。自2003年以来,香港旅游业受到非典的打击最大。今年八月,访港旅客人数较去年同期下降近40%,酒店入住率下降40%至70%,部分地区空置率亦超过50%。台湾进入8月份后,大陆游客迅速减少到7月份的三分之一。携程网透露,今年上半年,香港和台湾占其总出境游的三分之一,但考虑到相关因素的变化,携程网还将其第三季度预测下调至10%-15%。

另一个不可忽视的因素是汇率,这使得出境旅行更加昂贵。以去日本旅行为例。今年11月份的假期,1万元在日本约为15万日元,而一年前为16.2万元,两年前为17.1万元。

从海外旅游的目的地来看,日本仍然受到中国人的青睐。根据携程网的度假前预订数据,日本是今年第一个出境旅游目的地,超过了泰国。在此期间,46%的游客来自上海,20%来自北京。猪飞方面还表示,4小时的出境游飞行圈仍然是一个大热门。日本位居榜首,许多人选择多次访问,要么是深度访问,要么是购买,其次是泰国、韩国、马来西亚和中国香港。

资料来源:时代财经

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